安徽文王酿酒股份有限公司及商标简介

    安徽文王酿酒股份有限公司，始建于1958年,前身为国营临泉县酒厂，2002年改制为民营企业。1987实行承包经营，启用了“”商标，经过多年的努力，现已取得了几十年稳步发展的巨大成就。公司始终坚持纯粮固态酿造，严格质量管理，精心打造“文王”品牌，不断开拓省内外、国内外市场，“文王”商标自1997年起是连续11年的“安徽省著名商标”、“最受消费者喜爱的商标”。如今，公司已经成为行业知名企业，文王品牌已经通过其产品声名远扬十几个省市。
    1999年12月，文王牌文王贡酒被推荐为“安徽名牌产品”；2000年，获得“质量管理体系认证”，取得了通向国际市场的通行证；2002年12月，被全国消费者协会推荐为“消费者喜爱的优质白酒”称号；2003年12月，在首届上海市优质酒评选中，文王贡酒（跨世纪）被评为“经典佳酿品牌”；2007年，文王贡酒荣获“安徽十大畅销名酒”称号；2007年6月，正一品、御品、皇宫宴等文王牌系列白酒，被中国绿色食品发展中心许可使用绿色食品标志。
    “”商标自1988年起使用以来，公司每年都投入大量资金在全国范围内进行广告宣传，宣传的力度及广泛性、方式的多样性，一年比一年创新。“”商标已经深入人心，成为安徽省内及我国中、南部地区广大消费者心目中一个耳熟能详的著名品牌。“”商标战略已经成为公司发展战略的一个重要组成部分，巨大的品牌优势和良好的品牌形象伴随公司进入一个全新的发展阶段。

一、公司概况
    安徽文王酿酒股份有限公司（以下简称文王公司）坐落在美丽的皖北泉河之滨：临泉县城，临泉县古称沈丘，距今已有3000多年的历史，是中国历史名人姜子牙、蔡文姬的故里，是刘邓大军千里挺进大别山后方指挥部的所在地。
现在的文王公司在安徽省民营企业中，综合实力位居前十位；在中国近40000家白酒企业中，综合排名前100位，2004年第68位，2005年第56位， 2006年进入50强。公司现有员工4000多人，占地600多亩（由公司本部，生产基地，合肥营销总部，阜阳、上海地产组成），固定资产超亿元，年产白酒2万多吨，年创利税6000多万元，是当地财政支柱型企业。公司经营范围以白酒的制造与销售为主，主销安徽、河南、广西、广东、海南、福建、江西、上海、湖北、浙江等十多个省份，并在2004年与台湾客商建立营销合作关系。目前正尝试以酒店为切入点的市场营销之路，分别在合肥、青岛、上海投资酒店业，经营情况良好。为适应市场营销的需要，公司于2005年5月份把营销总部迁到省会合肥，同时对生产总部（临泉）进行大规模扩建：一是5000吨/年曲酒项目；二是对瓶装酒车间扩建，把灌装能力提高到30000吨/年。两个项目计划于2008年全面竣工投产，将新增就业岗位1000多个，年新增利税2500万元。

二、“文王”商标的内涵与解析
    “”商标带有与“周文王”相关的古文化内涵，圆圈代表旭日初升的太阳，文王企业像一轮旭日东升的太阳，也可以理解为太阳普照文王企业，企业蒸蒸日上，欣欣向荣。“”商标在国际分类中（45类）全类注册，并在美国、法国、澳大利亚、新西兰、加拿大、德国及中国台湾等获准注册。

三、文王公司主要是通过以下几个方面开展品牌战略：
1、“质量兴企”战略
    实施“质量兴企”战略，产品质量是名牌的基础和保障，自家酿造铸就文王品牌。公司从全面质量管理入手，建立体系，完善各项质量制度，在公司从小到大、从弱到强的发展历程中，我们深切地体会到“质量就是生命”的含义。公司自创办以来，一直根据企业的实际情况，始终高度重视产品质量的改进和提高，为消费者提供了优质的产品和服务。1993年文王公司新增扩建占地200多亩的曲酒生产基地，树起了“自家酿造”的大旗；2006年继续新增建窖池200多条，新增原酒储存能力5000多吨。公司传承传统酿造工艺，结合实际，融入现代生物技术，尤其是公司独家掌握的一种特殊的“己酸乙酯”技术，对文王系列酒窖香浓郁、五粮风味起到了至关重要的作用。
2、完善管理体系，积极申请各类认证
    1999年，公司顺利通过了ISO9001质量体系认证，C标志认证（计量国家免检）、产品出口卫生许可证，建立了自己的质量保证体系，1997年12月，被授予“安徽省质量最佳企业”称号；1999年3月，荣获第二届江苏省市场“买得放心用得称心产品”称号；2001年9月，文王系列白酒被安徽省质量技术监督局授予“质量信得过产品”称号；2003年9月，荣获“安全优质承诺食品”称号；2005年1月，获得“广西自治区消费者信得过产品”；2006年11月，荣获2005年---2006年度“中国食品工业质量效益奖”。
3、诚信经营，热情服务，塑造品牌形象
    “诚信重于泰山”诚信经营是公司营销理念的一部分，对客户、对消费者、对员工讲诚信是一个企业发展的基础。文王对诚信的理解归结为这样几句话：做生意本本分分，做产品实实在在，做企业老老实实。公司在选择经销商、供应商时，首选信誉好的客户，文王以诚心换诚意，严格履行合同约定；由于信守承诺，很多经销商、供应商都是奔着文王的信誉而来。同时，在与银行的交往中，我们同样恪守诚信的原则，公司被中国农业银行授予“AAA级信用企业”称号。
    多年来，公司信守“质量如同生命，诚信重于泰山，服务胜似广告，人品打造酒品”的经营理念，诚信经营已经深入广大消费者心中，全体文王人奋力拼搏，打造出精英团队，创新了独特的企业文化。

四、依靠法律利剑，全方位保护文王品牌，建设企业文化。
    为了依法保护“文王”商标的产权，我公司采取了一系列的保护和防范措施。公司1998年成立知识产权办公室，在所有产品包装、宣传物料上都印有规范清晰的“”商标；其产品的包装和防伪方面也走在同行业的前列，除采用800电话数码防伪标志外，开发出具有文王牌特色的新包装，如：柳叶瓶、鱼型瓶、一帆风顺瓶、古香瓶、文王贡酒系列包装盒等，自行设计的“天鹅瓶”、“一帆风顺”和“年年有余”瓶以及一次性撬断开启盖等获得国家专利近百项。
为了维护“”商标的形象和声誉，公司2001年还设立法务部，对商标实行了制度化、规范化的管理。由商标管理机构，具体负责商标的印制和管理，实行定点印刷、定时检查，确保商标标牌、合格证安全使用不外流。发现有假冒侵权违法行为立即向工商和司法部门举报，维护“文王”商标的合法权益。

五、树立良好社会形象，“”品牌内涵提升
    在广告投入上，本着投入适当、影响大、效果好的原则，依靠新闻媒体、专业广告公司进行策划与宣传。为了提高知名度，公司组织参加国内的广交会、上海华交会、南京、长沙、青岛等交易会和展览会，在中央电视台、安徽卫视、目标市场当地电视台等各级电视台投放广告，并投入大量资金投放户外广告和报刊广告等。
    公司积极举办和参加各类社会活动、公益事业等，扩大企业影响、提高品牌知名度。公司一贯积极投身社会公益事业（扶贫、救灾、助残、绿色环保），年复一年地为社会奉献，几十年来，文王向社会奉献了真诚和爱心。仅2007年，公司捐助贫困学生3000多人，贫困家庭1000多户，免费赠送大学新生高档旅行包3000多个，全年的慈善投入超过300万元。公司还积极参与扶贫帮困和希望工程等工作，每年累计投入超过千万元，树立了文王公司良好的社会形象。
    我们期待国家局对文王给予指导评价，给予“”商标驰名商标认定，文王公司必将会为社会做出更大的贡献。
  

“文王”商标的构成和创意解释

1、简洁、易识别记忆。

2、与企业名称文字近似，便于宣传。

3、文字变形不大，普通人易识别并联想起文王公司。

4、便于使用，如：瓶盖、瓶贴、徽标。

5、带有与“文王”相关的古文化内涵。

6、文字简单，便于记忆，也便于不同国家消费者识别。

7、圆圈代表旭日初升的太阳，映照“文王”两个文字意

思为：文王企业像一轮旭日东升的太阳，也可以理解为太

阳普照文王企业，企业蒸蒸日上，欣欣向荣。